Текущая телевизионная рекламная кампания для общенационального строительного общества широко осмеяна как невероятно раздражающая. Отрицательные реакции на рекламные объявления были широко распространены в социальных сетях. Было много презрения, и что совершенно потрясающе, даже угрозы смерти. Легко понять, почему многих реклама раздражает. Является ли это причиной хороших или плохих рекламных объявлений?
Борьба за свободное пространство
С одной стороны, рекламные ролики явно смогли попасть под кожу людей. Главным препятствием для рекламодателей является осознание. Обращать внимание на бренд сложно, потому что люди умеют фильтровать рекламные сообщения. Они игнорируют шум СМИ, создавая «свободное пространство» — некоторые отвлекают от окружающей среды, где доминирует маркетинг. Хорошая реклама мгновенно попадает в наше свободное пространство, хотя через сенсорные призывы, такие как потрясающий визуальный или чувственный голос. Секс, конечно, также является классическим для маркетологов. Исследования показывают, что если вы набрасываете немного наготы или инсинуации, внимание зрителя значительно возрастает. Неудивительно, что продавцы всего, от нижнего белья до кухонной техники, приняли эту тактику. Тем не менее, не прибегая ни к чему рискованному, общенациональные рекламные объявления пробивают себе путь в ваше свободное пространство, независимо от того, хотите вы этого или нет. Каждая реклама тщательно разработана, чтобы максимизировать это. Плохие песни и строгие визуальные эффекты выделяются на телевидении, среда, где мы более привыкли к пятнам производственных ценностей. Чувства зрителей вызваны этим несоответствием. Мы не ожидаем увидеть что-то такое плохое, и мы отвечаем. Это очень успешная реклама с точки зрения привлечения краткосрочного внимания к бренду.
Раздражающие рекламные объявления
Тем не менее, невзирая на внимание, в нашем свободном пространстве появляется отличная реклама. Она заставляет нас думать и чувствовать. Рождественские рекламные объявления — классический пример того, как рекламодатели успешно регулируют эмоции, но также оставляют зрителей в недоумении, что они чувствуют и почему. Это дает рекламе жизнь за пределами короткого времени экрана. Но кажущаяся обратная реакция предполагает, что многие зрители не думают или не чувствуют позитивные вещи. Они испытывают раздражение. Подлинность затем вызывает сомнения. Действительно ли реклама действительно плохая, или они ироничны, может быть, даже саркастичны? Рекламодатели хотят вызывать положительные эмоции и мысли, а затем переносятся на бренд. Предположительно, ни один бренд не хочет ассоциироваться с раздражением. Тем не менее, индустрия финансовых услуг имеет репутацию раздражающих рекламных объявлений. Это связано с тем, что их продукты и услуги имеют низкую степень участия — демографические данные целевого клиента (новые и более молодые клиенты) не особо заботятся о том, кто предоставляет свои финансовые услуги, или дает им кредит.