Поскольку до американских выборов 2020 года всего год, Facebook подвергается критике со стороны кандидатов в президенты, законодателей, гражданских правозащитных организаций и даже своих собственных сотрудников, чтобы обеспечить большую прозрачность политической рекламы и, возможно, вообще прекратить ее показ. Тем временем Twitter объявил, что не допустит политической рекламы на своей платформе. Современные онлайн-объявления используют сложные инструменты для продвижения политических программ с высокой степенью специфичности. На телевидении регулируется политическая реклама.
Рождение политической рекламы
Важно сосредоточиться на том, как телевизионная реклама, которая контролируется, коренным образом отличается от мира социальных сетей. Эйзенхауэр был одним из первых политиков, использовавших телевидение в качестве средства массовой информации для распространения своего послания среди американской общественности. В 1952 году Эйзенхауэр встретился с Россером Ривзом, американским рекламным менеджером, чтобы обсудить, как использовать эту относительно новую среду. Они создали 20–30-секундные слоты для запуска в прайм-тайм под названием «Эйзенхауэр отвечает Америке». Эти рекламные объявления помогли понять, как политические кампании будут использовать новые вещательные СМИ для своей кампании. Телевизионная реклама также использовалась в кампаниях Линдона Б. Джонсона и Ричарда Никсона в 1960-х годах, чтобы шокировать зрителей тем, что они ходят на выборы, угощая их страхами перед миром, который может существовать в случае победы их противника.
Негативная реклама
Со временем телевизионная реклама стала более негативной и критической по отношению к идеологии и позициям противников. Например, в конце 1980-х годов Джордж Х.В. Буш напал на Майкла Дукакиса в рамках его программы отпусков в тюрьмах, давая выходные пропуска осужденным преступникам. Они использовали осужденного преступника Вилли Хортона, чтобы придать дополнительный акцент и спровоцировать страх. Чтобы понять, насколько эффективна была их реклама, телевизионные рекламодатели регулируют политические показатели охвата и частоты просмотров. Эти меры основаны на общем понимании типа зрителей, которые могут смотреть данный канал, шоу и временной интервал. Однако трудно понять эффективность данной рекламы для привлечения избирателей, особенно когда современная телевизионная аудитория переходит на видео по запросу и другие потоковые платформы. Другими словами, политическая телевизионная реклама сегодня может дать весьма искаженные результаты, основанные на демографии. Это потому, что люди, которые все еще смотрят прямую трансляцию, как правило, старше среднего американца. В отличие от телевидения, социальные сети предлагают возможность нацеливаться на людей по таким характеристикам, как география, возраст и интересы. Они обеспечивают измеримые результаты в реальном времени, быстро распространяя политические сообщения.